Google在在线旅游领域也扮演着独特而重要的角色。在Google上搜索“Hong Kong hotels”，你将会看到前所未有的景象：页面上方的显著位置被酒店广告抢占，这些结果通常是OTA提供的信息，而Google的自然搜索结果只能在下方黯然失色。点击上方的酒店广告，页面就会跳转到各种各样的酒店预订系统，这样一来，Google就可以获得更多收入。　　

航空公司、租车公司、单体酒店、连锁酒店、旅游元搜索网站（比如Priceline旗下Kayak）以及很多其他旅游业公司的大部分业务都是由Google主导的在线搜索带来的。近几年来，这些广告的效果不如从前，而竞争又愈发激烈，因此，Priceline以及其他OTA把更多的收入用在了广告宣传上。

那些起初并非用在Google上的广告费用最终也有可能落入Google手中。举个例子，TripAdvisor曾是Expedia旗下品牌，后于2011年被拆分，其2013年47%的收入为点击收入。换言之，在其总收入9.44亿美元中，有4.44亿美元是Expedia和Priceline向其购买点击广告所支付的费用。而TripAdvisor又将自己四分之一左右的收入花费在广告宣传上，因此，像之前提过的那样，无论是直接还是间接，大部分钱都落入了Google的口袋。

所以，Google不需要任何传统意义上的旅游业务，也能够在旅游业立于不败之地。事实上，在线旅游公司很大程度上依赖Google广告来获得流量与客户，哪怕Priceline这样的行业巨头也担心Google与可能颠覆Priceline的公司合作。