在线旅游:Google如何立于不败之地

Google在在线旅游领域也扮演着独特而重要的角色。在Google上搜索“Hong Kong hotels”,你将会看到前所未有的景象:页面上方的显著位置被酒店广告抢占,这些结果通常是OTA提供的信息,而Google的自然搜索结果只能在下方黯然失色。点击上方的酒店广告,页面就会跳转到各种各样的酒店预订系统,这样一来,Google就可以获得更多收入。  

航空公司、租车公司、单体酒店、连锁酒店、旅游元搜索网站(比如Priceline旗下Kayak)以及很多其他旅游业公司的大部分业务都是由Google主导的在线搜索带来的。近几年来,这些广告的效果不如从前,而竞争又愈发激烈,因此,Priceline以及其他OTA把更多的收入用在了广告宣传上。

那些起初并非用在Google上的广告费用最终也有可能落入Google手中。举个例子,TripAdvisor曾是Expedia旗下品牌,后于2011年被拆分,其2013年47%的收入为点击收入。换言之,在其总收入9.44亿美元中,有4.44亿美元是Expedia和Priceline向其购买点击广告所支付的费用。而TripAdvisor又将自己四分之一左右的收入花费在广告宣传上,因此,像之前提过的那样,无论是直接还是间接,大部分钱都落入了Google的口袋。

所以,Google不需要任何传统意义上的旅游业务,也能够在旅游业立于不败之地。事实上,在线旅游公司很大程度上依赖Google广告来获得流量与客户,哪怕Priceline这样的行业巨头也担心Google与可能颠覆Priceline的公司合作。

在线旅游_google如何立于不败之地.txt · 最后更改: 2014/03/31 09:19 由 admin
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